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2002年中國部分（民辦）院校全國宣傳推廣活動
作者：佚名 時間：2003-7-11 字體：[大] [中] [小]
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2002年中國部分（民辦）院校全國宣傳推廣活動”
整體方案(二）
第二部分 宣傳推廣方案
一、平面媒體的宣傳推廣說明
1、平面媒體宣傳活動的特點
以報紙為主的平面媒體作為常規(guī)宣傳方式和手段，具有傳播面廣、大眾接受度較高的優(yōu)點，但仍存在費用高、時效短等不足，為了發(fā)揮平面媒體的優(yōu)勢，避免其不足，主辦單位精心選擇了一套效果較好、費用較低的媒體組合方案，其特點為：
① 、國家級媒體和省級主流媒體相結(jié)合，達(dá)到最大的信息傳播面。
② 、通過大眾媒體和專業(yè)媒體兩條渠道來傳播信息，即通過既有大眾層面，又有精確沖擊對象的專業(yè)層面來傳播信息。
③、大篇幅醒目廣告，進(jìn)行指向性宣傳，降低無效的資金投入。廣告內(nèi)容除相關(guān)文字宣傳外，只刊登各學(xué)校的名稱、聯(lián)系方式、主要專業(yè)（6-8個）和電視節(jié)目預(yù)告等關(guān)健內(nèi)容，求學(xué)者可以直接與學(xué)校聯(lián)系，也可以通過網(wǎng)站、電視、匯編、光盤等其它方式，更清晰、全方位地了解學(xué)校，從而實現(xiàn)對推廣院校招生和品牌宣傳的效果（見報樣）。
④、根據(jù)報紙的特性和地區(qū)生源情況，合理安排報紙廣告的刊登次數(shù)和時間。
⑤、平面媒體宣傳策應(yīng)其它宣傳方式，如刊登電視專欄節(jié)目預(yù)告和網(wǎng)址等。
2、平面媒體宣傳推廣協(xié)辦單位簡介
北京雨默廣告公司是一家綜合性的現(xiàn)代本土廣告公司，成立于98年，主要從事平面創(chuàng)意設(shè)計、CI策劃設(shè)計、影視拍攝制作、營銷策劃、活動策劃、網(wǎng)頁設(shè)計、媒體發(fā)布等業(yè)務(wù)，尤其具有北京大眾媒體的發(fā)布經(jīng)驗與優(yōu)勢。
3、平面媒體的選擇
媒體選擇的原則是：發(fā)行量大、發(fā)行范圍廣、目標(biāo)群體適合。
（1）大眾媒體的選擇及刊登安排（見表1）
表1
序號
宣傳范圍
首選媒體
備選媒體
刊登次數(shù)
刊登時間
01
全國
中國青年報
3
6月20-8月10日
02
全國
中國電視報
2
6月20-7月20日
03
山東全省
齊魯晚報
2
6月25-7月30日
04
河北全省
燕趙都市報
1
6月20-7月25日
05
遼寧全省
遼沈晚報
2
6月25-7月30日
06
浙江全省
浙江日報
錢江晚報
2
6月25-7月30日
07
福建全省
福建日報
海峽都市報
2
6月25-7月30日
08
江蘇全省
揚子晚報
2
6月25-7月30日
09
廣東全省
廣州日報
羊城晚報
2
6月25-7月30日
10
湖北全省
楚天都市報
1
6月20-7月25日
11
湖南全省
三湘都市報
長沙晚報
1
6月20-7月25日
12
安徽全省
新安晚報
合肥晚報
1
6月20-7月25日
13
黑龍江全省
黑龍江日報
新晚報
2
6月25-7月30日
14
天津全市
每日新報
1
6月20-7月25日
15
四川重慶
華西都市報
2
6月25-7月30日
16
江西全省
江西日報
南昌晚報
1
6月20-7月25日
17
河南全省
河南日報
大河報
2
6月25-7月30日
18
貴州全省
貴州都市報
1
6月20-7月25日
19
去南全省
春城晚報
1
6月20-7月25日
20
內(nèi)蒙古自治區(qū)
內(nèi)蒙古日報
呼和浩特晚報
2
6月25-7月30日
21
新疆全區(qū)
新疆日報
烏魯木齊晚報
2
6月25-7月30日
22
陜西全省
三秦都市報
1
6月20-7月25日
23
甘肅全省
蘭州晚報
1
6月20-7月25日
24
山西全省
山西日報
1
6月20-7月25日
25
廣西全區(qū)
廣西日報
南寧晚報
1
6月20-7月25日
26
吉林全省
吉林日報
長春晚報
1
6月20-7月25日
27
海南
海南日報
1
6月20-7月25日
（2）專業(yè)媒體（地方招生考試專刊）的選擇
刊 該類媒體是各地區(qū)招生系統(tǒng)最權(quán)威的信息發(fā)布渠道，其以“為考生服務(wù)、為招生考試工作服務(wù)”為辦報宗旨，具有很強的政策指導(dǎo)性和可讀性，是教師、家長、考生的必讀之物。該類媒體專業(yè)性強，相對發(fā)行量較少，因此廣告價格低，但是直達(dá)目標(biāo)受眾群體。根據(jù)活動情況，在確定投放期內(nèi)，選擇適合刊登的地區(qū)性媒體，配合省級媒體進(jìn)行聯(lián)動宣傳，以期提高招生實效。
但由于這類刊物每年的訂版時間較早（一般在每年5月份以前訂版和定稿），因此主辦單位力爭提前預(yù)訂這類刊物的版面，受這一事實的影響，早交費的學(xué)校將享受學(xué)校宣傳內(nèi)容在該類刊物上的優(yōu)先刊登權(quán)，版面滿負(fù)荷后，再加入的學(xué)校將只能通過其他的宣傳方式加以宣傳。
初步擬定刊登的該類媒體有《廣西招生計劃來源》、《遼寧招生考試報》、《四川招生考試報》、《內(nèi)蒙古招生考試報》、《江蘇招生考試報》、《浙江教育報》、《廣東招生考試報》、《福建招生考試報》、《河北招生考試報》、《中學(xué)生數(shù)理化》、《語數(shù)外學(xué)習(xí)》等。
（3）部分媒體分析介紹（見附件1）
二、互聯(lián)網(wǎng)的宣傳推廣
1、網(wǎng)站的配置
（1）官方網(wǎng)站：
1)新華網(wǎng)（www.xinhuanet.com）---中國最權(quán)威的政府網(wǎng)站、國內(nèi)最具實力和影響力的新聞網(wǎng)站。
2)中國教育咨訊服務(wù)網(wǎng)(http://www.lwtedu.com.cn]/
以上兩個網(wǎng)站為此次活動宣傳的官方網(wǎng)站，將進(jìn)行聯(lián)合主導(dǎo)頁面推廣。
（2）支持網(wǎng)站：此次活動的網(wǎng)絡(luò)推廣還將與新浪、搜狐、263、FM365、網(wǎng)易、雅虎等大型網(wǎng)站作重點內(nèi)容和鏈接合作，以豐富網(wǎng)絡(luò)推廣的宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳效果。
2、互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣協(xié)辦主體單位簡介
（1）新華網(wǎng)是新華社主辦的，中國最大、具有全球影響力的國家重點網(wǎng)站。新華網(wǎng)“融匯全球新聞信息、網(wǎng)絡(luò)國內(nèi)國外大事”，每日發(fā)布的中外文最新新聞信息超過180萬字，是名副其實的“網(wǎng)上新聞信息總匯”。新華網(wǎng)依托新華社遍布國內(nèi)外的150多個分支機構(gòu)，組成了覆蓋全球的新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)，提供豐富、權(quán)威、快速的原創(chuàng)新聞信息。在強手如林的互聯(lián)網(wǎng)世界中，新華網(wǎng)以其權(quán)威、準(zhǔn)確、及時的報道，鮮明的特色，厚實的內(nèi)容為海內(nèi)外廣大網(wǎng)民所矚目和喜愛。
（2）中國教育咨訊服務(wù)網(wǎng)是一大型專業(yè)教育信息網(wǎng)，具有專業(yè)性強，服務(wù)目標(biāo)人群廣，服務(wù)信息集中、準(zhǔn)確的特點，自建網(wǎng)以來，深受廣大學(xué)生、家長及教育界人士的關(guān)注、信賴和支持，在招生宣傳方面，取得了顯著的成績，其正逐漸發(fā)展成為全國最大、最具實力的專業(yè)教育門戶網(wǎng)站。
3、網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案
（1）主體網(wǎng)站宣傳
新華網(wǎng)和中國教育資訊服務(wù)網(wǎng)聯(lián)合在新華網(wǎng)科教頻道和中國教育資訊服務(wù)網(wǎng)開設(shè)此次活動宣傳專項頻道，該頻道主頁包括推廣院校名稱列表、活動進(jìn)展情況的動態(tài)跟蹤報道、相關(guān)政策法規(guī)、擇校指南、每日推薦和分類檢索等幾大板塊。查詢者可通過院校列表、每日推薦和分類檢索等入口，進(jìn)入分別為各個推廣院校開設(shè)專門頁面，專頁將介紹該校的基面情況和招生簡章的內(nèi)容，以及學(xué)校的聯(lián)系方式和網(wǎng)址，查詢者可點擊該校網(wǎng)址直接進(jìn)入該校網(wǎng)站，進(jìn)而詳細(xì)了解學(xué)校的其它情況。
此外，專題頻道主頁還將與新浪、搜狐、263、Fm365、網(wǎng)易、雅虎等大型網(wǎng)站做重點內(nèi)容和鏈接合作，以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳領(lǐng)域、拓寬宣傳渠道，確保最大限度實施網(wǎng)上宣傳的持續(xù)性、大范圍信息轟炸攻勢。
（2）主體網(wǎng)站推廣組合形式
新華網(wǎng)在科教頻道首頁顯著位置常年開設(shè)“招生廣場”子頻道，并于此次活動的集中推廣時期（2002年6月10日~9月10日），在新華網(wǎng)首頁“專題集納”建立與“招生廣場”的文字鏈接，在其國內(nèi)瀏覽量最大的新聞中心首頁第一屏，作button廣告（尺寸：120*60），在IT頻道首頁作文字鏈接，同時在科教頻道首頁第一屏作button廣告（尺寸：120*60），在其中部作大橫幅通欄廣告。
中國教育資訊服務(wù)網(wǎng)將常年開設(shè)“招生廣場”頻道，同時在網(wǎng)站首頁最上方刊登巨幅動畫廣告，同時開設(shè)多處入口，將網(wǎng)民方便的導(dǎo)入“招生廣場”。
通過以上多入口、多形式，動態(tài)化、明快化的組合形式，可以使宣傳具有強勁的吸引力，達(dá)到最大化的活動宣傳影響力，實現(xiàn)長期、動態(tài)、穩(wěn)定的宣傳效果。
（3）、輔助宣傳
6—8月份，通過平面媒體廣告、電視專題節(jié)目、宣傳單、海報、VCD光盤以及新聞報道等形式，造成廣泛的社會影響、提高網(wǎng)站知名度和影響力，將更多的目標(biāo)網(wǎng)民導(dǎo)入頻道主頁，從而達(dá)到最佳的網(wǎng)上宣傳效果。
三、電視媒體的宣傳推廣
1、電視媒體的宣傳優(yōu)勢
（1） 生動、形象、直觀，觀眾有親臨之感。
（2） 信息傳遞快捷、準(zhǔn)確。
（3） 覆蓋范圍大、可收視人口多。
2、電視宣傳推廣協(xié)辦單位簡介
（1）重慶電視臺是國家二級權(quán)威電視臺，覆蓋范圍包括大陸和澳門特區(qū)。
（2）重慶電視臺衛(wèi)星頻道入戶率排名省級電視臺頻道第六位（為48.7%）衛(wèi)視落地率為88.18%。
（3）相同時段專題性節(jié)目收費較低，效果/價格比最高。
3、電視媒體宣傳推廣方案
（1）專題欄目設(shè)置
為更好的開展電視宣傳推廣工作，重慶電視臺將于7月份開設(shè)宣傳推廣各院校情況的專題欄目——《民辦院校概覽》（暫定名），此欄目將開創(chuàng)國內(nèi)以電視節(jié)目的方式集中宣傳學(xué)校的先河。
（2）播出時段：
該欄目每日中午12：25—12：30的午間黃金時間播出，每期節(jié)目5分鐘，該時段能夠方便廣大學(xué)生和家長的收看。
（3）宣傳形式
除大屏幕正常播放2—5分鐘的學(xué)校宣傳片外，還將以游底拉字幕的方式，為各學(xué)校提供至少15次（5秒標(biāo)版）的文字宣傳（包括學(xué)校名稱、聯(lián)系方式、開設(shè)專業(yè)等內(nèi)容）。
（4）節(jié)目預(yù)告
充分的節(jié)目預(yù)告，確保目標(biāo)觀眾的收視率，從而達(dá)到良好的收視效果。
1）重慶電視臺將于6月份開始為期兩個月此次專題節(jié)目的預(yù)告，每天在E1時段播出。
2）本欄目節(jié)目播出的時段內(nèi)以字幕的方式預(yù)告。
3）通過本次活動中平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、傳單、海報等宣傳形式對每個學(xué)校的準(zhǔn)確播出時間進(jìn)行預(yù)告。
四、其它宣傳方法
為彌補以上三種宣傳渠道和方式的缺陷及不足，并豐富宣傳的手段和內(nèi)容，主辦單位還將把各學(xué)校的文字、圖片和音像等宣傳內(nèi)容，制成《匯編》和光盤，以贈送方式分發(fā)給各地求學(xué)者，以達(dá)到為各學(xué)校長期宣傳的目的。同時還將印制傳單、海報，力求實現(xiàn)較好的宣傳效果。
1、根據(jù)各學(xué)校的招生簡章，制成圖文并茂、印刷精美的《中國院校簡介及招生信息匯編》，本書為16開，約120頁，印數(shù)為10萬冊。該《匯編》將為各地求學(xué)者提供豐富的求學(xué)信息，并具有長期保存的價值。
2、 學(xué)校提供的影像資料制成VCD光盤，每校2—5分鐘，光盤總時長約200分鐘，刻錄總量為4萬套。該光盤使求學(xué)者能夠更直觀、更清晰地了解學(xué)校的情況，從而有效的提高宣傳效果。
3、 在活動開展期間，主辦單位還將把各校名稱、聯(lián)系方式、主要專業(yè)和電視宣傳節(jié)目時間預(yù)告，以及其它宣傳內(nèi)容制成傳單（500萬份）、海報（10萬份），通過荔灣通及其合作金融機構(gòu)（為了擴(kuò)大此次活動影響面，增加宣傳渠道大幅提高宣傳效果，主辦單位正在與某大型國有金融機構(gòu)商談，利用其遍布全國大、中、小城鎮(zhèn)的近2萬個網(wǎng)點對此次活動進(jìn)行宣傳。此合作協(xié)議預(yù)計在5月中旬簽屬，此舉將極大的提升此次活動的宣傳效果）遍布全國各地數(shù)以萬計的網(wǎng)點散發(fā)和張貼，最大限度的提高本次活動及各院校的影響力和知名度。